Welcome visitor you can log in or create an account

HISTORY waxing FABRICS

Clothes made of waxed tissue two hundred years weatherproof English farmers , workers and motorcyclists. And that's how it turned out.

It's official: in September 2013 recognized the Moscow meteorologists most wet on record (that is , about two hundred years behind ) . An excellent opportunity to get acquainted with the clothes of waxed cloth , which is about the same as two hundred years of protection from the weather British farmers, workers and off-road motorcyclists .

Британские острова славятся тем, что такая погода, как в сентябре-2013 в Москве, царит там большую часть года – да, конечно, это стереотип, но стереотипы на ровном месте не появляются. Без надежной рабочей одежды, которая спасет от ливня и грязи, экономика Великобритании оказалась бы в серьезной опасности. И тут, если не брать в расчет появившиеся только в последние десятилетия высокотехнологичные материалы, сущестовало всего два варианта: прорезиненная ткань и вощеная ткань. Прорезиненная была дороже – потому что привозившийся из колоний каучук стоил дороже доступного воска. Плюс, она имела некий футуристический ореол: владельцы резиновых мануфактур надеялись, что в ближайшем будущем вокруг будет одна сплошная резина. В общем, для настоящих работяг, не имевших лишних денег и с подозрением относившихся ко всему суперсовременному, “вощенка” оказалась куда милее. 

 

Лидером в производстве одежды из вощеной ткани довольно быстро стала основанная в 1894 году компания J Barbour & Sons. Секретом их успеха (помимо качества ткани) стала точная работа с целевой аудиторией – владельцы марки понимали, что те, кому нужна одежда из вощеной ткани, по магазинам не ходят (потому что некогда, и потому что ближайший магазин одежды находится далековато от фермы), и организовали торговлю по почтовому каталогу. Расчет оказался верным – в начале XX века по почте продавалось ¾ всей производимой Barbour одежды.

Классическая модель Barbour Beaufort из вощеного хлопка изначально предназначалась для охоты: сзади у куртки – большой непромокаемый карман на молнии.

В 1930-е годы аудитория Barbour пополнилась мотоциклистами. Один из отпрысков семейства – Дункан Барбур – всерьез увлекся мотогонками и разработал мотоэкипировку из вощеной ткани: удлиненную куртку со множеством карманов и брюки с усилением на коленях и внутренней стороне шагового шва. Его старания оценили по достоинству – практически все британские мотоциклисты ближайшие полвека будут носить исключительно Barbour. Да и не только британские – к примеру, Стив Маккуин на мотогонках появлялся тоже в Barbour (ну а сейчас у марки есть и куртка его имени).

Постепенно стало происходить то, что нередко происходит с действительно качественной и удобной рабочей одеждой: ее стали носить не только рабочие. Британские аристократы обнаружили, что в одежде Barbour очень хорошо охотиться, рыбачить, гулять дождливыми днями по поместью, да и просто по Лондону тоже неплохо. Трендсеттером стал супруг королевы Елизаветы II Филипп, герцог Эдинбургский – Barbour стали его официальным поставщиком еще в середине 1970-х, как говорится, before it was cool. Но окончательно пленить сердца аристократии марке удалось только после запуска модели Bedale – такой же функциональной, как все остальные, но более легкой и комфортной. Barbour вслед за мужем стала носить и королева, потом принц Чарльз с принцессой Дианой – далее везде.

Сегодня куртку Barbour можно увидеть на Елизавете II и Брэде Питте, на Лили Аллен и Юэне Макгрегоре. В ассортименте марки появились женская и детская линии, Barbour выпускает совместные коллекции с другими брендами. Настоящие модники не устают ворчать, что, дескать, Barbour “уже не тот”, вот раньше это была одежда настоящих мужчин… Но, положа руку на сердце, те, кто отказывается носить куртки Barbour из-за того, что они слишком модные, ничуть не лучше тех, кто носит их исключительно потому что они модные. Мы любим Barbour за функциональность, грубоватую, но обаятельную эстетику – и тут им по-прежнему нет равных.

Cтатья взята из журнала FOTT

Log in or create an account